العلامة التجارية للمقهى وطريقة اختيارها

Coffee Cup Mock up

العلامة التجارية للمقهى

هوية المقهى و التي تعني العلامة التجارية هي بمثابة رسالة وفكرة غير ملموسة لكنها راسخة من الوهلة الأولى في أذهان رواد المقهى تاركة أثرها الإيجابي أو السلبي .

وفي ظل انتشار المقاهي والعصر الذهبي التي تمر به في الآونة الأخيرة جعلت من ابتكار الأسم عملية معقدة ومهمة صعبة في اختياره .
على مدار سنوات اكتشفنا في لغة القهوة أن الاسم التجاري للمقهى لابد ان يكون نابع من الشخص ذاته ولا يمكن فرض أي اسم طالما لم يكن من إختيار مالك المقهى .
لذلك علينا بالتروي والصبر عند اختيار الأسم التجاري المناسب وعدم الكف عن المحاولة .

طريقة إختيار اسم مقهى

“المقهى هو المشروع الوحيد الذي لا يقارن بالمشاريع الأخرى
المقهى واحة فكر, استرخاء, و أحلام عظيمة
لذلك لابد أن يكون المقهى على قدر هذه الأحلام”

في البداية علينا أن نحدد رؤيتنا وأهدافنا من إنشاء مشروع المقهى وما هي الرسالة التي يقدمها .
هل هو مجرد مشروع تجاري ونوع من الاستثمار فقط أم يقدم رسالة وخدمة ثقافية و اجتماعية بجانب الدخل المادي .
وبناء على توجهنا نبدأ بوضع الخطوط العريضة واختيار قائمة بالأسماء التي تعكس هويتنا وأفكارنا .
في البداية يمكن أن تصل الاسماء الى عشرين اسم  أو أكثر ومن ثم يتم اختصارها بناء على أخذ الآراء او يمكن أن يكون الاسم غير متوفر وذو ملكية خاصة . 
ان اختيار اسم مميز وجذاب يرتكز على نقاط رئيسية لابد أن نأخذها في الحسبان وهي 
1- البساطة
اختر اسم بسيط وقصير بقدر الإمكان يرسخ في الذاكرة . وتجنب الأسماء المعقدة والطويلة صعبة النطق .
2- الإلهام
حاول العثور على مصدر الهام من محيطك العام ومن المنتج الذي تقدمه .. باريستا كافيه .. موكا كافيه ..
هي مقاهي استمدت الاسم من المنتجات المتعلقة بالمقاهي  وان نظرنا الى كاريبو كافيه فقد استمد مؤسس سلسلة مقاهي كاريبو جون باكيت من حيوان الرنة ( الأيل ) المنتشر في شمال الولايات المتحدة ويطلق عليه اسم كاريبو ايضا .
3- الصفة
استخدام الصفة في الاسم , يمكن أن يخلق الأسم المناسب من خلال الصفة .. كالدو كافيه ” Caffè caldo” والتي تعني القهوة الساخنة بالإيطالية ! .
” ومن ضمن النصائح التي نقدمها لعملائنا اختيار اسم عربي ومن ثم ترجمته إلى اللغة الإيطالية او الفرنسية فلربما تتناسب مع روح المشروع ومن ثم يتم تسجيلها من خلال العلامة التجارية الالكترونية  .”
4- الموقع
يمكن استخدام الموقع او المدينة او منطقة ما في اختيار الاسم ( في حال سمحت الجهات المعنية بذلك )
روما كافيه .. مقهى الشانزليزيه وغيرها من الأسماء .
5- السمة
ان كان المقهى يحتوي على موضوع معين وسمة خاصة به فيمكنك ارفاقه ليتضمن مع الأسم . مقهى يتسم بالثقافة ويحتوي على مكتبة للكتب او ملتقى أدبي بجانب تقديم المشروبات يمكن استخدام هذه السمة في الأسم
( المقهى الثقافي .. مكتبة القهوة ..  )

أراء الأخرين
بعد جمع قائمة بالأسماء المختلفة يمكن عرضها على الأصدقاء والمقربين لأخذ الآراء المختلفة . ومن خلال ذلك نقوم بعملية فرز وشطب أسماء من القائمة لتستقر في النهاية على اسم المقهى .

نحن بدورنا نقدم النصيحة والمشورة لعملائنا بعدم استخدام اسم ذو ملكية فكرية أو علامة تجارية مسجلة  كي لا يتعرضوا الى المساءلة القانونية وخاصة بعد تفعيل حماية العلامة التجارية من قبل الجهات المختصة ناهيك عن انعدام المهنية التي لا تحترم حقوق الآخرين وتخالف الشرع  والقانون بهذا الفعل .