العلامة التجارية للمقهى وطريقة اختيارها (2)

اسم المقهى هو أول ما يتعرف إليه العميل، لكنه ليس العلامة التجارية كاملة. فالهوية تتشكل من الاسم والشعار والألوان وطريقة تقديم المقهى لنفسه، لتصنع انطباعًا مميزًا يبقى في ذاكرة العملاء.

مع انتشار المقاهي وتزايد المنافسة، أصبح اختيار اسم مميز وسهل التذكر خطوة مهمة في تأسيس المشروع. فالاسم الجيد لا يلفت الانتباه فقط، بل يعكس شخصية المقهى ويساعد على تمييزه عن المنافسين.
على مدار سنوات اكتشفنا في لغة القهوة أن الاسم التجاري للمقهى لابد ان يكون نابع من الشخص ذاته ولا يمكن فرض أي اسم طالما لم يكن من إختيار مالك المقهى .
لذلك علينا بالتروي والصبر عند اختيار الأسم التجاري المناسب وعدم الكف عن المحاولة .

كيف تختار اسم كوفي شوب مميزًا؟

“المقهى هو المشروع الوحيد الذي لا يقارن بالمشاريع الأخرى
المقهى واحة فكر, استرخاء, و أحلام عظيمة
لذلك لابد أن يكون المقهى على قدر هذه الأحلام”

في البداية علينا أن نحدد رؤيتنا وأهدافنا من إنشاء مشروع المقهى وما هي الرسالة التي يقدمها .
هل هو مجرد مشروع تجاري ونوع من الاستثمار فقط أم يقدم رسالة وخدمة ثقافية و اجتماعية بجانب الدخل المادي .
وبناء على توجهنا نبدأ بوضع الخطوط العريضة واختيار قائمة بالأسماء التي تعكس هويتنا وأفكارنا .
في البداية يمكن أن تصل الاسماء الى عشرين اسم  أو أكثر ومن ثم يتم اختصارها بناء على أخذ الآراء او يمكن أن يكون الاسم غير متوفر وذو ملكية خاصة . 
ان اختيار اسم مميز وجذاب يرتكز على نقاط رئيسية لابد أن نأخذها في الحسبان وهي 
1- البساطة
اختر اسم بسيط وقصير بقدر الإمكان يرسخ في الذاكرة . وتجنب الأسماء المعقدة والطويلة صعبة النطق .
2- الإلهام
ابحث عن الإلهام في فكرة المقهى، وطبيعة المشروبات التي يقدمها، والمكان الذي يستقبل فيه عملاءه.
وقد تنشأ فكرة الاسم من تجربة شخصية أو قصة مرتبطة بالمشروع، بشرط أن تكون واضحة ومميزة وسهلة الاستخدام ضمن الهوية البصرية.
3- الصفة
استخدام الصفة في الاسم , يمكن أن يخلق الأسم المناسب من خلال الصفة .. كالدو كافيه ” Caffè caldo” والتي تعني القهوة الساخنة بالإيطالية ! .
ليس ضروريًا أن يكون اسم المقهى أجنبيًا ليبدو مميزًا. الأهم أن يناسب شخصية المشروع وجمهوره، وأن يكون سهل النطق والتذكر. وقبل اعتماده، ينبغي التحقق من توفر الاسم التجاري ومن العلامات المسجلة لدى الجهات المختصة.
4- الموقع
يمكن استخدام الموقع او المدينة او منطقة ما في اختيار الاسم ( في حال سمحت الجهات المعنية بذلك )
روما كافيه .. مقهى الشانزليزيه وغيرها من الأسماء .
5- السمة
ان كان المقهى يحتوي على موضوع معين وسمة خاصة به فيمكنك ارفاقه ليتضمن مع الأسم . مقهى يتسم بالثقافة ويحتوي على مكتبة للكتب او ملتقى أدبي بجانب تقديم المشروبات يمكن استخدام هذه السمة في الأسم
( المقهى الثقافي .. مكتبة القهوة ..  )

أراء الأخرين
بعد اختيار مجموعة محدودة من الأسماء، اختبر وضوحها وسهولة نطقها ومدى تعبيرها عن المقهى، واستمع إلى آراء أشخاص يمثلون جمهورك المستهدف. فالإعجاب بالاسم وحده لا يكفي؛ المهم قدرته على التعبير عن المشروع والانسجام مع هويته المستقبلية.

نحن بدورنا نقدم النصيحة والمشورة لعملائنا بعدم استخدام اسم ذو ملكية فكرية أو علامة تجارية مسجلة  كي لا يتعرضوا الى المساءلة القانونية وخاصة بعد تفعيل حماية العلامة التجارية من قبل الجهات المختصة ناهيك عن انعدام المهنية التي لا تحترم حقوق الآخرين وتخالف الشرع  والقانون بهذا الفعل .